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立足279亿用户游戏企业进行大数据开发尝试

发布时间:2020-02-14 00:20:44 阅读: 来源:剪切机厂家

随着网页新用户导入成本的不断攀升,如何充分挖掘现有用户价值,进行精耕细作成为游戏企业的主要策略之一。因此,基于用户数据分析的“大数据开发”开始得到尝试。

2013年1-6月,网页游戏用户规模继续保持增长,新用户的获取成本也在飞速攀升。据中国版协游戏工委《2013年1-6月中国游戏产业报告》显示,上半年国内页游的用户规模达到2.79亿人,用户数量越高,“洗用户”的成本越高,效果越差,越需要大数据支持。

“2013年网页游戏的单个用户获取成本已超过10元”,《中国游戏产业报告》分析师认为,“洗用户”的方式主要针对没玩过游戏的小白用户,手法多以诱骗、低俗广告等方式为主,较为盲目,页游用户数量越高,越接近饱和,这种手法越难以奏效。

事实上,游戏企业已经意识到,在当前市场环境下对现有用户进行精细化运作,尽可能地留住用户,比高额成本洗用户更为重要。

完美世界CEO萧泓表示:随着市场的发展,用户的需求就会越来越多样化,单纯一个类型或者一个背景题材的产品已经无法满足所有的用户。我们只有细致入微的去研究用户的需要,才能真正的做出大家喜欢的游戏。

业内人士认为,用户获取成本的上升来自于网络流量广告费用的提升和广告转化率的降低。如果能够通过分析已有用户的数据,来更新产品内容和运营活动,功效更高,有可能将逐步代替“洗用户”的方式。

在这种情况下,拥有自有用户的页游平台优势更为明显,如360、多玩、百度等。一方面,受核心业务吸引,用户在平台享受杀毒、语音通讯、搜索等服务,成本优于购买流量的页游平台。

另一方面,自有用户平台掌握大量的用户数据,即可以通过对用户的分析实现广告的精准投放,又有利于根据用户数据调整游戏中的参数,提高游戏产品中的留存率、用户付费率。

因此,不久之前,完美世界与360游戏中心达成合作协议,依据产品研发进度与实际需求,将3D舞蹈游戏《TOUCH》、暗黑式ARPG《冰火破坏神》、3D竞速游戏《PROJECTRACING》、3D战争游戏《PROJECT S-WAR》及 3D即时战争游戏《PROJECT KNIGHT》5款3D页游的独代运营权授予360游戏中心,逐步投入市场。

360游戏中心总经理郭海滨认为,360庞大的用户群体和安全、便捷的游戏体验环境,结合完美世界深厚的产品开发底蕴,将极大地推动3D页游产品进军市场的步伐。

同时,完美世界还推出了全球ARC标准化网游发布平台,通过完美世界的全球化游戏渠道,聚拢国际化的游戏用户群体。更重要的是,完美世界将通过合作方与自有平台的用户数据,做到更有针对性的研发和运营,为用户提供最优质的游戏产品和服务。

某资深游戏策划人表示,通过对用户数据的交流联系,大数据开发的游戏产品,在研发和运营之间将越来越紧密,从而提高页游产品的精品化程度。“运营提供数据和支持,研发提供分析和方案,这种模式可以在第一时间通过数据检测发现游戏中的问题,然后反馈给研发团队去解决处理,其高效快速的特性也将吸引越来越多的游戏企业去尝试。”

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