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白电频频发力黑电大佬为何钟情于白电-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:00:05 阅读: 来源:剪切机厂家

进入2013年,白电市场热闹非凡,家电企业频现大动作,这些大动作的发动者,正是一直在黑电市场发力多年的家电大佬们。4月17日,总投资70亿元的TCL家电(合肥)产业园奠基。据了解,TCL合肥产业园将重点发展冰箱与洗衣机产品,在5年内分三期建设年产800万台冰洗制造和研发、销售及结算中心。同在四月份,总投资10亿元,占地300亩的创维冰洗二期工程也将发力,将分段建设创维冰洗基地。工程全部建设完成后,将实现年产冰箱300万台,洗衣机200万台,年销售约50亿元。创维电器公司总经理吴启楠吴表示,冰洗二期工程的建设将为创维白电的跨越式发展奠定产能基础。黑电大佬为何钟情于白电》黑电企业纷纷拉起白电大旗,并不是始于今年,早在之前,康佳、海信、长虹等巨头企业已经纷纷开始进入白电领域。白电市场集中度相对较低、利润空间较大是不少企业看重白电的原因之一,此外,蓬勃发展的农村市场,也带来可白电市场放量的有一个机遇。美的冰箱事业部总经理王建国曾经这样判断我国白电市场:对比彩电市场的竞争激烈,白电市场的竞争还比较分散,行业集中度远远不够,很多企业都想参与到白电市场中,搅和一下还形成定局的白电。来自中怡康的数据也佐证了王建国的这一观点:据中怡康统计,去年我国冰箱市场国内品牌占有率为80.13%,海尔和容声分别以28.10%和10.82%分列一、二,美菱、美的、新飞、海信的市场占有率分别是9.71%、8.22%、6.04%、5.52%,其他品牌占有率不足5%。从中怡康的数据中我们可以看出,就冰箱市场而言,国内品牌只有海尔一家独大,其他各品牌竞争还处于分散状态。相比之下,黑电市场的竞争就惨烈的多。同样是来自中怡康的市场调查数据显示,国产五大彩电企业占到了彩电市场的65.94%,黑电市场呈现出集中度越来越高的趋势,黑电领域很难撼动格局。TCL家电事业部总裁陈卫东在回答媒体提问时也表示,白电市场竞争格局并不稳定,这给企业带来了机会,选择时机进一步发力白电,对TCL而言也是极好的机会。在成本控制上,白电也会让企业有更多利润可得。电视属于技术导向性产品,产品更新换代速度很快;相比之下,白电则属于成本导向型产品,对其影响较大的则是生产原料,而原材料的价格变动速度不会太快,产品的更新周期也相对慢一些,这样企业对产品的成本控制会更有力,白电带给企业的利润空间也相对较高。毛利较高,也是企业纷纷看准白电市场的一个重要原因。中怡康品牌总监左延鹊认为,企业纷纷发力白电也是看中了城镇化带来的新一轮机会。受家电下乡和以旧换新政策的引导刺激,农村市场的家电消费观念有了很大提升,与此同时,城镇化带来的农村居民收入增加、住房需求的扩增都会带动家电消费需求的增长。在农村市场,白电的普及率远低于彩电等黑色家电。以空调为例,据国家统计局数据显示,2011年我国农村家庭的空调拥有量仅为23台,而彩电、冰箱和洗衣机的农村百户拥有量则分别是116台、62台和63台,相比彩电,空调、冰箱、洗衣机等白电的市场饱和率远不如彩电,这也恰恰说明了,白电产品在农村市场会有更大的发展空间。左延鹊预计,2013年,三四线市场的家电销售规模大约为513亿元,同比增长17.4%,占全国市场容量比重上升至42%,毫无疑问的是,白电在农村市场的普及将是销售规模增长的巨大驱动力。

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