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手机大佬借线上渠道集中爆发多渠道发力为企业铺路_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 19:10:44 阅读: 来源:剪切机厂家

沸沸扬扬的618终于过去了,满世界的618宣传广告也在一夜之间消失的无影无踪,一场全民狂欢就这样悄无声息的落幕,还来不及感慨便烟消云散,它来过?一组组战后数据盘点才唤起人们麻木的大脑,对,它来过!

今年的618大战,手机销售量显然最为亮眼,而各大手机厂商们更是借着这次的“佳绩”大肆宣扬,乐此不疲。借着618电商大战活动,各手机品牌通过线上渠道又进行了一番大动作,“超强配置渲染+超低价格诱惑”等产品内容令消费者一时间迷失了方向,而手企线上渠道也终于迎来了一个集中爆发的黄金期。

此次电商大促中,6月1日0点到6月18日中午12点整,国产手机品牌OPPO表现较为抢眼,销售额同比增长583%,位列第一。同期,一加和vivo销售增长率分别为375%和284%,这两个品牌售卖的手机产品价位段都在2000元以上。

而以OPPO和VIVO为代表的线下终端销售渠道重点占位如今也将目光延伸至线上渠道,并取得了不错的成绩,可见,手机大佬们也是在多方向布局产品的销售渠道,让产品更容易走入消费者的视线,并令消费者自愿掏腰包,抱得“手机”归。

早在2013年,小米手机崛起一时间引得线上销售刮起了一阵旋风,这个在“风口上,猪都能飞起来”的品牌概念下,成功将线上渠道打开,时至今日,线上渠道早已成为了手机品牌进行手机销售的重要渠道。

有数据显示,2015年中国智能机销量约3.9亿台,其中通过线上渠道销售的终端占整体销量约1/4,从2012年起,这个占比逐年在稳步提升。而在这1/4的销量中,1000元以下的终端占比约80%,而整体智能机销量中1000元以下的终端占比大约为55%。

由此可见,通过线上渠道所获的市场销售量在逐年上升,同时主动性价比的手机品牌更习惯于通过线上的渠道来进行产品布局。例如魅族、小米、荣耀等机型。

事实上,伴随着年轻群体的不断崛起,新的消费方式和消费理念也随之产生。而线上渠道更是成为了年轻消费者购得自己心爱产品的首要渠道,一些主打性价比的品牌正是抓住了年轻消费群体的这一购买心理,才大张旗鼓的进行线上抢购和预售活动,在一定程度上,确实也为品牌的发展起到了积极作用。

从另一个角度来看,线下实体店从早先的门庭若市到如今的门口凋零,充分反映了人们选购手机产品方式的改变。多渠道的购机体验令实体店生存之路更加艰难,一些主打中高端机型的手机品牌通过利润的支撑来保证线下实体店的长期屹立不倒,这也反映出线下也仍是那些相对高端手机品牌所不能放弃的领域,例如OPPO、VIVO、苹果等品牌。

写在最后:其实,手机品牌多方向发力未尝不可,通过线上和线下的双效结合,令消费者选购更为多样化,而这也正是目前很多手机大佬们正在做的事情。门店的真机体验与各类图片、测评报告相比,更能刺激消费,而线上各类型手机产品的性能、价格对比一目了然,各有优势,更不存在哪个渠道更胜一筹的概念。手机大佬们布局线上线下渠道是按照自身目标客户定位来进行的协调发展,不难看出,这会成为未来任一手机厂家的必然选择。

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