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【新闻】欧神诺陶瓷奥运营销借运动精神环环相扣传播品牌精神滑动开关

发布时间:2020-10-18 19:07:38 阅读: 来源:剪切机厂家

从筹备阶段就被吐槽的里约奥运,在质疑的声音中开始,也完满落下了帷幕。即使是史上最不被看好的一届,它依然激发着所有人的热情,同时也引发各大品牌借势营销的热血。

从筹备阶段就被吐槽的里约奥运,在质疑的声音中开始,也完满落下了帷幕。即使是史上最不被看好的一届,它依然激发着所有人的热情,同时也引发各大品牌借势营销的热血。在这个洋溢着汗水与激情的8月,欧神诺迎来了18周年纪念,以“欧!为热爱拼了”主题借势,点燃2016的盛夏激情。

欧!为热爱拼了!——结合奥运精神宣传品牌“热爱”精神

“欧!为热爱拼了!”,从开幕式到奥运落幕,欧神诺的热点营销一波接着一波。热点海报深度挖掘18周年的欧神诺品牌与奥运相关的特质与共鸣,向消费者传递正能量,传递品牌精神——“热爱”。

最敬业的借势营销,是逢热必追。而在满屏的品牌都在做热点海报的时候,如何提高品牌声量脱颖而出?欧神诺的热点海报每一张都加入了小游戏二维码,以华为P9 plus噱头吸引消费者,有效曝光活动,为游戏引流。

欧!泳往直前!——让消费者参与到奥运营销的传播中来

除了以热点海报的形式单方面的向消费者传达品牌文化,以互动游戏的形式吸引消费者积极参与互动,才是欧神诺陶瓷真正的消费者洞察。有参与才有互动,有互动才能实现有效传播。

OCEANO,取义于OCEAN,在大海中不停抓取漂浮的橄榄枝,即可获得抽奖机会。欧神诺结合竞赛精神推出的这款《欧!泳往直前,挑战极限》互动游戏,操作方法简单而乐趣无穷,以华为P9 plus、电影票、红包、话费、购砖券等,吸引消费者自发参与到欧神诺奥运营销传播中。

欧!决战里约!——从赛场延展到各国装修风情

在“欧!为热爱拼了”这一主题下,欧神诺奥运期间上线了结合各国风情的“免费量房”专题页。

由世界赛场的舞台延伸至各国的风土人情,营销增添更多色彩的同时,也展现了欧神诺的陶瓷时装化5.0经营战略——家居空间解决方案。

除了官网挂上相应的奥运专题入口banner,同时,欧神诺以观看比赛的“家”作为中心,4款精美海报作为minisite的邀请函,多渠道媒介投放,诚邀广大消费者享受免费量房,引流线上商机。

在专题页全方位展示全球比较突出的几款装修风格:“美式——田园惬意”、“新中式——复古典雅”、“巴西——热情海岸”、“北欧——简约性冷”,以及其相应的空间瓷砖解决方案,为消费者展示欧神诺产品与服务特色。无缝对接欧神诺在线的官网,初步了解的消费者,也可以跳转官网深入了解。

在这场夏季的激情战役中,欧神诺陶瓷找到品牌与奥运精神的契合点紧抓“热爱”,因为心中对事业的热爱才拥有不断拼搏的坚持。以#欧!为热爱拼了!# 借势怒刷了一波又一波的存在感。奥运所传递的不屈不挠的热爱精神,同样诠释了欧神诺这18年来的理想和初心。

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