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愤怒的小鸟探路周边Rovio欲转型娱乐

发布时间:2020-02-11 06:24:50 阅读: 来源:剪切机厂家

国外媒体8月11日发表评论文章称,《愤怒的小鸟》已经超越游戏,向周边商品、电影、图书及其他领域扩张。其开发商Rovio努力从科技公司转型娱乐公司,希望走上娱乐产品特许经营的道路。以下为文章全文:

《愤怒的小鸟》正从触摸屏手机飞向电影、图书和玩具领域。作为最著名的手机应用之一,这款大获成功的小游戏试图效仿米老鼠和钢铁侠,走娱乐产品特许经营的道路。

《愤怒的小鸟》开发商、芬兰手机游戏公司Rovio本月将出版首套周边图书《坏蛋猪鸟蛋菜谱》(Bad Piggies Egg Recipes),介绍鸡蛋沙拉三明治和鸡蛋寿司等菜肴的做法。在游戏中,大大小小的绿猪偷走了鸟蛋,成为愤怒的小鸟们的打击目标。

接下来,《愤怒的小鸟》还将进入课堂。Rovio计划出版一套针对4至10岁儿童的教育书籍。Rovio品牌事务主管韦伯·瓦格曼斯(Wibe Wagemans)表示,芬兰教育体系强调“寓教于乐”,这正是这套书籍的设计初衷,与严苛的“虎妈”式教育正好相反。

瓦格曼斯称,其中一本图书将通过发射小鸟向孩子们形象讲解几何课程。用弹弓把小鸟发射出去,攻击躲在各种掩体里的绿猪,是《愤怒的小鸟》的基本玩法。

他说:“眼下,我们借助品牌管理保持品牌活力和吸引力,并通过新产品令‘粉丝’满意。”他此前在微软必应搜索业务部门任职,最近才加盟Rovio。

筹拍主题电影

Rovio不久前还聘请了Marvel Studios前董事长大卫·梅塞尔(David Maisel),为该公司的娱乐战略出谋划策。梅塞尔透露,他正与多位编剧、导演和金融机构接触,筹拍一部《愤怒的小鸟》主题电影。他表示,这部电影可能需要数年时间才能上映,因此目前谈论预算问题“不够成熟”。(此前上映的《里约大冒险》虽然打着《愤怒的小鸟》的旗号,但其实与这款游戏并无太大关联。)

在迪士尼收购Marvel Studios母公司后,梅塞尔跳槽至Rovio。他认为,《愤怒的小鸟》主题电影老少咸宜,必将大受欢迎。

Rovio此前披露,《愤怒的小鸟》的月活跃玩家数量已达1.2亿人。相比之下,2010年最畅销主机游戏《使命召唤:黑色行动》的销量不过是2500万份。

2009年,Rovio发布iPhone版《愤怒的小鸟》。从那时起,这款游戏的下载量频频登上iPhone、iPad和Android平台排行榜首。《愤怒的小鸟》专门针对触摸屏设计,迅速聚集大量“粉丝”。小鸟与绿猪之间不带有任何血腥的“战争”,外加可爱的造型和滑稽的音效,使这款游戏获得了各年龄段玩家的青睐。

梅塞尔说:“《愤怒的小鸟》的玩家数量庞大,社群多样,遍布全球各地,超越了我曾见过的任何品牌电影知识产权。”

借毛绒玩具探路周边

Rovio向游戏以外产业迈出的第一步是推出毛绒玩具。这些玩具的最低售价为13美元;Rovio在一个月内售出约100万只小鸟和绿猪毛绒玩具,丰厚的利润使该公司坚定了进军其他娱乐领域的信念。

此外,在二十世纪福克斯拍摄动画电影《里约大冒险》后,Rovio不失时机地推出了《愤怒的小鸟:里约》,借电影展开营销。

然而,Rovio下一步的走法并不明朗。《愤怒的小鸟》的玩家在绝大多数时间里只是拉动弹弓,这种略显单一的玩法看上去并不能提供可供改编的丰富内容。此外,由视频游戏改编而来的电影很少取得成功,如票房惨淡的《Doom》。《绿巨人》和《绿灯侠》等电影试图将漫画中的超级英雄改造成电影角色,其票房同样不能令人满意。

多媒体娱乐公司Starlight Runner Entertainment Inc. CEO杰夫·戈麦斯(Jeff Gomez)认为,前车之鉴无法阻止《愤怒的小鸟》。他指出,迪士尼的依托于主题公园的系列电影《加勒比海盗》大获成功。戈麦斯说:“如果他们(迪士尼) 能与《愤怒的小鸟》的幕后精英合作,就有机会成功。”

今年营收或达1亿美元

另一方面,Rovio已经获得财团的支持。该公司今年融资4200万美元,投资方包括风投公司Accel Partners和Atomico Ventures。据知情人士透露,Rovio今年的营收预计超1亿美元。

Rovio今年6月向芬兰动画工作室Kombo支付一笔数额不明的费用,委托后者制作《愤怒的小鸟》短片。为了摆脱“科技公司”的最初形象,该公司还从Rovio移动(Rovio Mobile)更名为Rovio娱乐(Rovio Entertainment)。

在扩张过程中,Rovio倚重的一大资产是数量庞大的《愤怒的小鸟》玩家。如今,当玩家暂停游戏时,会看到周边图书《坏蛋猪鸟蛋菜谱》的预订链接。

梅塞尔称,这将成为把人们拉进电影院,观看《愤怒的小鸟》电影的强大工具。他说:“我们可以与客户交谈;这在电影中是无法实现的。”

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